4個不可錯過的當紅品牌  NOAH海洋圖案意義深長

Noah近年爆紅，與一般的永續時尚品牌追求物料的可持續性、耐用度，甚或關注環境議題不同，它的全方位態度令品牌形象更為鮮明？同樣爆紅的還有天后 Rihanna、模特兼Kol Bella Hadid和Kendall Jenner等也追捧的丹麥品牌Ganni，到底為何如此吸引？

1/Noah

由前 Supreme 創意總監 Brendon Babenzien 創立的休閒男裝品牌 Noah 植根於航海生活方式，融合了滑板、衝浪和學院風等風格，自帶悠閒、無憂無慮的氛圍。但隨著海水溫度升高、海洋酸化和珊瑚礁白化等問題漸長，Noah 開始著手為環保作貢獻，致力於改善自己的生產和供應鏈。Noah一直關心地球與社會壯況，自家服飾由當地工廠生產，減少運輸產生的碳足跡。

除了經典的十字架印花，海洋生物印花也是品牌的熱門圖案，如沙丁魚及鯊魚，看似簡約的設計背後大有含意，設計師希望呼籲消費者關注海洋生物被過渡捕撈的現象。Noah花了許多了心思在環保面料的開發上，2016年推出的100% RECYCLED COTTON T恤使用回收的廢棄棉衣原料，真正減輕了織物生產的大量廢物，主理人更笑言這是一件”垃圾”。從社交媒體到衣服的護理標籤，Noah不遺餘力地強調氣候變化、污染和環境廢物對海洋造成的破壞，希望喚醒消費者的環保意識。

2/Ganni

丹麥品牌Ganni由夫妻二人組 Ditte 和 Nicolaj Reffstrup創立，以永續材質著名，現已成為 Instagram上廣受關注的設計師品牌。Ganni 不但是 Net-a-Porter 和 Browns 銷量第一的當代品牌，也躋身Net 和 Browns 前 5 名的 20 大暢銷品牌之一。 
Ganni擅長創造對比，將或甜美或性感的女性化與更男性化或運動的風格混合，讓品牌跳出沉悶框架，吸引新世代欲求表現自我的年輕人！品牌成功的秘密就是社群媒體上的「#GanniGirls」標籤，讓品牌粉絲能互相分享和欣賞美照，圈粉對象還包括流行天后 Rihanna、模特兼Kol Bella Hadid和Kendall Jenner等。

永續時尚是GANNI的核心精神，不僅在生產過程中使用再生物料、有機棉材質、節水色染技術等舉動，連包裝也花了不少心思。品牌使用以粟米製成的可分解膠袋，還與 Original Repack合作，推出可二次使用的包裝袋，減少浪費！此外，更在2019年推出GanniRepeat租借服務延續服裝使用期限，讓客人反思現在的消費習慣。GANNI發言人指：「我們的理念是盡可能延長衣物的生命週期，並讓人開始思考整理衣櫃的方式。」

3/Stussy

Stussy 最初由 Shawn Stussy 和 Frank Sinatra Jr於1980年共同創立，是一個擁有 37 年曆史的街頭服飾品牌，持續引領街頭潮流。隨著Old School街頭美學興起，Stussy再次高調回歸。品牌同名的標誌性塗鴉簽名圖案多年來一直熱銷，設計師將嘻哈、雷鬼、塗鴉、衝浪、朋克，各種影響和文化被融合在一起，令品牌一舉成名，幾乎佔領了每個街頭潮流人士的衣櫃。
Stüssy和Our Legacy 合作，聯手打造了一系列夏季必備品，包括 Stüssy 頭巾、Laguna 短褲、漁夫帽和沙灘包。最特別的是，每件產品都使用品牌 1990 年代檔案中的滯銷面料製成。Our Legacy 聯合創始人 Jockum Hallin 參觀了位於南加州的 Stüssy 倉庫，在那裡發現了自 1992 年和 1993/94 年以來一直放置的面料。因此整個系列有由升級再造的格紋布製成的上衣，滯銷的羊毛皮製成的無袖背心和用再加工的棉花製成的雙排扣西裝，解鎖舊布料的新可能！

4/ Reformation

洛杉磯品牌Reformation最初以販售古著和二手衣物為主，後來推出自家品牌的服飾，更成為不少女星的私服選擇！Jennie身穿的粉色毛衣就以100%可溯源NATIVA羊毛製成，時髦兼具環保概念。品牌注重服裝線條感，完美顯露身體線條美的剪裁就是其大熱原因。
儘管由小眾走向潮流，品牌的核心依然圍繞永續，產品主要以lyocell、人造絲和回收棉等較環保物料製成。lyocell的舒適度和純棉織物相近，但生長環境更永續，種植用水量僅為棉的5份之1。