VEJA波鞋崛起 Gen Z幾乎人手一對 勇於打破常規3件事實踐永續時尚

Veja波鞋崛起 成Gen Z最愛波鞋之一有原因

美國媒體《The Strategist》做了一項調查，訪問100位Gen Z世代的最愛波鞋， 除了Nike、Adidas、New Balance等大家熟悉的運動品牌，Veja亦榜上有名。19歲的受訪者Drew Ellis表示喜歡「經典又簡單的外形，而且可以無論悉心打扮或休閒造型都可以完美配搭」，直接點出品牌為何愈見受歡迎。17歲的Chloe Dalton更指出「幾乎我所見的女生都在穿它，還有社交媒體上的名人。我也喜歡它是非常環境友善的品牌。不同的調查中，不約而同指Gen Z比以往世代更重視品牌的企業責任，到底Veja如何能建立獨有形象？

加上Veja簡約俐落之中又帶有Classic復古感，是讓Gen Z愛不釋手的原因。修長精緻的鞋身配上識別度高的V形標誌，不難看到Adidas Stan Smith、Nike Blazer、Dunk Low等經典鞋款的影子，這種簡單的設計讓成為可休閒可時尚的鞋款，不管出席甚麼場合都很適合，加上舒服又耐穿，難怪深受年輕一代支持。

Veja勇於打破常規3件事 由原材料到生產貫徹宗旨

1.拒絕時尚污染

VEJA與Gen Z一樣勇於打破常規，其製作流程有別一般大品牌，只根據零售商的訂單量生產，每次只製造未來6個月的貨量，一方面拒絕不環保的量產，減少浪費資源，二來可常推出新配色，不論男女、年齡、膚色、都可以穿得好看。

2.無廣告做實事

此外作為一個永續品牌，Veja不花錢賣廣告，將資源都投放到環保生產及物料研發，即使每對Veja運動鞋需要比一般品牌多用5-7倍時間生產，由於沒有廣告費，讓價格平易近人，維持於$100-$150美金（約HK$780-HK$1,170）的合理水平，也原材料生產者獲得合理報酬。

3.與原材料農戶共同定格 

Veja在設計中不忘注入社會責任感，帆布、鞋帶和鞋面使用的有機棉由巴西和秘魯的農戶協會生產，遵照公平貿易原則直接向農民購買，去除中間商的費用，並與農戶共同協議確定價格，從而增加農戶的收入；至於鞋底使用的亞馬遜橡膠，是以可持續再生的方式生產，並直接從採集者家庭組成的合作社以高於市場價格的4倍價錢買入，吸引當地人放棄從事畜牧及伐木等傷害森林的商業活動，從而保育亞馬遜森林。

由此可見VEJA創造出時尚的新指標，用產品質量、環保理念與公平貿易原則，成為新世代Gen Z 的矚目焦點。