雙十一與Black Friday對環境的負擔

一到購物節，周圍都係的廣告無時無刻都提醒你要購物，其實各種名目的購物節，都是為了剌激消費者的購買欲望。根據經驗，每年購物節後網路上都會出現中伏、貨不對版、衣不稱身的搞笑對比發文，衝動消費造成浪費，引用阿寶經典名句：「人類總是犯同樣的錯誤」。

另外，購物節購狂歡的副作用，是碳排放與快遞垃圾的激增。根據中國國家郵政局數據，2021年11月1日至11日，全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件，單是雙11當日就處理了6.96億件。隨之而來的包裝垃圾量也十分驚人，綠色和平的《中國快遞包裝廢棄物》報告顯示，2019年紙箱類包裝廢棄物只有不到 5% 會被重覆使用；塑膠類快遞包裝，因為回收困難及再生成本高，約 99% 會被混入生活垃圾，直接以焚燒或掩埋處理。

7 個品牌拒絕購物節 有錢都唔賺 推動循環經濟

1/ NOAH：黑色星期五關店

由前 Supreme 創意總監 Brendon Babenzien 創立的街頭時尚品牌 Noah，致力於環保面料的開發、也是國際環境組織 1% For The Planet 的一員，不難看到品牌的環保核心價值。Brendon Babenzien 認為過度消費不但毀滅環境，文化與個人風格也因此遭受破壞，因此自 2018 年起，每年的 Black Friday 都會關閉網店及紐約門店。

2021 年更在 IG上呼籲如果真的想在 Black Friday 消費，不如支持對環境理念一致的品牌，包括 Patagonia、MARIA McMANUS、TooD Beauty、Blue-Sun、Bookshop.org US、Union Los Angeles 及 Labor Skateshop。

2/ Patagonia：將 Black Friday 全數營業額給地球

Patagonia 一向反對過度消費，2011年的黑色星期五在紐約時報登出全版廣告「Don’t Buy This Jacket（不要購買這件外套）」，呼籲消費者避免購買非必要的衣物，令人印象深刻。Patagonia 是「1% For The Planet」的成員，每日都會從銷售額中抽取1% 捐贈給基層環境保育組織，2016 年在 Black Friday 當日推行「100% For The Planet」，將全球門市及網店的營業額全數捐出， 成功募得 $1,000 萬美金營業額（約港幣7,800萬）。

3/ 綠藤生機：雙十一讓官網休息一天

台灣有機護膚品牌、 B 型企業「綠藤生機」，自2017年起連續第6年在11月11日讓官網休息一天，透過「關店」減少可能不必要的消費，沉澱與反思過度消費對環境的影響。2021年官店維持營運，不過將當日全數營業額 $78 萬台幣（約$19.3萬港幣）捐給環境及公益組織，並宣告成為國際環境組織 1% For The Planet 的一員，落實取之於社會用之於社會。

4/ IKEA：#BuybackFriday 推二手傢俱

2020 年感恩節黑色星期五期間，IKEA 推行「#BuybackFriday」回購活動，回收品牌的二手傢俬出售，未能售出的就傢俬會由 IKEA 負責回收，顧客還可以獲得高達商品原價50%的優惠卡。2021 年舉辦了一整月的「Green Friday」活動，11月1日至12月5日在全美所有商場門店推出 「回購與再銷售」(Buy Back & Resell) 服務，賣出舊 IKEA 傢俬可換取積分。此後，IKEA 推出了「Circular Hub」專賣店，向消費者回購的IKEA家具，經篩選後作二次販售，並在台灣率先試行傢俱租借服務。

5/ DECIEM：慢慢地買，拒絕衝動消費

Black Friday 及 Cyber Monday 促銷通常只限一天，不少人會在 24小時內作出非理性購物。有見及此，將自己定義為「不正常的美妝公司」(The Abnormal Beauty Company) 的純素及無動物測試護膚品牌 DECIEM，在去年及今年的11月期間舉辦歷時一個月的「Slowvember」企劃，旗下品牌包括 The Ordinary 與 NIOD 的官網，及全球獨立式商店出售的產品提供 77 折優惠，並會足足維持一整月，而且每款產品只限購買5件，顧客能慢慢思考及選擇真正適合自己的護膚品，鼓勵有意思地買，減少衝動消費。

6/ RÆBURN：新的甚麼也不買

RÆBURN 成立於2009年，由英國鬼才設計師 Christopher Raeburn 主理，以Remade、Reduced、Recycled 為宗旨，利用回收的衣物機剩餘織品材料製做服飾，是時裝界的永續先鋒，也曾與 Timberland、Aesop等品牌推出聯乘系列，把環保理念融入生活中。

RÆBURN 去年的 Black Friday 關閉網站一天，呼籲當日「新的甚麼也不買」(Buy Nothing New)，並且將位於 Marshall Street 的門市借予二手衫平台「Wear Responsible」以推廣二手服飾。

7/ REI Co-op：外出走走感受大自然

美國野外露營用品專賣連鎖店，創立於 1938 年，自 2015 年起都會在一年裡最忙碌的 Black Friday 暫停營業，反而鼓勵大家出走到戶外，不要只顧著血拼。每年的 Black Friday， REI 都會出錢讓所有員工到戶外郊遊，讓「#OptOutside 」已成為品牌的傳統，推廣健康的生活態度。